抖音与微信的“时间争夺战”

来源:洛阳做网站  发表时间:2018-6-2 15:26:35  点击次数:【132】


  抖音与微信的“时间争夺战”

  最近这场大战的主角是“微信”和“抖音”,一个做社交,一个做短视频,两个看似领域不同、属性不同、功能不同的产品,其实争夺的却是同样东西——用户的时间。

  制造“时间收割机”

  抖音短视频一般只有 15 秒,但想要拍好并不简单,可能前面的那 5 秒就决定了别人是继续看、送上“小心心”,还是直接刷下一个。

  洗脑神曲多,很多好玩、有趣的小视频,很多年轻人逐渐沉迷于抖音。上线不到 2 年,“抖音”的日均活跃用户从约 1000 万飞跃到约 4000 万,截至 2018 年 4 月,抖音短视频月度独立设备数已高达 2 亿台。

  2018 年第一季度抖音App的下载量高达到 4580 万次,超越Facebook、YouTube和Instagram,一举成为全球下载量最高iPhone应用。

  抖音究竟有多红?

  抖音在成为短视频的崭新代名词之时,捧火的不仅是“人”,还有“城市”。

  五·一节假期间,重庆洪崖洞迎来了游客“井喷”。洪崖洞是重庆的著名景点,但此前在年轻人的世界里,名气并不是非常大。

  不仅是重庆,青岛、西安、芙蓉镇、广东阳江都成为了抖音所捧红的新晋网红城市和景点。

  抖音爆红,网红和网红景点只是表象,这个现象级产品爆红的“秘密武器”——运营策略,才是高度机密。

  抖音是今日头条孵化的短视频项目,今日头条以智能分发、个性化推荐信息起家,有浓重的技术属性,抖音自然也离不开这一分发机制。今日头条一直对这套算法高度保密,更是高度重视运营策略。

  行业人士告诉品途商业评论,抖音不仅是产品好,运营更是一流的,“抖音的运营方式有点类似头条算法,比如我在抖音上发了一个视频,它开始会推给 1000 个人,如果点赞数据还可以,他就继续推到 10000 人,如果继续保持了这个点赞比,就推给 10 万人、 100 万人、 500 万人…”

  通过大数据分析,再推送给可能感兴趣的人,形成正反馈,“雪球”越滚越大。

  也正是因为抖音根据“点赞比”分发的数据算法,使得经常会有些新用户,只发过一、两条短视频就火速蹿红,直接获得几万甚至几十万粉丝,这对素人用户们来说,是前所未有的“爽感”,也是之前任何互联网产品都不曾给用户带来过的体验。

  短视频虽只有 15 秒,但成千上万个 15 秒加起来,就是无比庞大的数字。用户在短视频的世界里消磨时间越多,今日头条就越能把广告展示给他们,展示的广告次数越多越精准,就越能转化,以此在商业上形成良性循环。

  但短视频也有先天的软肋,那就是流量资费。一个 15 秒的短视频大小在10-100M之间,离开了Wi-Fi环境,如果长时间观看将消耗大量的流量,一般用户难以承受,为了解决这个问题,今日头条与运营商合作,推出了联名卡,对今日头条旗下的产品定向免流量。

  而对用户来说,只要流量足够便宜,那就会心甘情愿的把时间贡献给今日头条和旗下短视频。

  这一策略的效果是:根据QuestMobile最新数据显示,短视频行业的总使用时长从1.5%飙升至7.4%。

  腾讯的“时间黑洞”

  直到现在,腾讯都是垄断中国网民时间无可争议的霸主。

  早在QQ时代,腾讯就制造出了一个“时间王国”。以关系链为核心的QQ不断结成网络,让天南地北的人们建立起联系。腾讯还推出了等级系统,为了获得更多的“”,数以亿计的用户付出电费,挂Q升级。

  到了移动互联网时代,腾讯通过微信再度掌控了中国网民的时间。经过多次迭代,微信已经不仅仅是个即时通讯产品,围绕着关系链,将公众号、移动支付、电商、小程序、小游戏等众多服务集于一体,把 10 亿用户紧紧地圈在“微信”这个城池之中。

  马化腾曾经分享过一个数据:微信朋友圈日上传图片 10 亿张,视频播放 20 亿次。此外,当年的一份报告也显示,微信用户平均使用时间达到 66 分钟,21%的用户花费时间在1- 2 个小时,18.1%的微信用户每天花费在2- 4 个小时。

  微信越来越开始承担“社交商业化”的功能,朋友圈已不限于单纯的熟人社交,代购、广告、新闻,无数信息和链接充斥在面前,大批人开始对朋友圈设置三天可见,或关闭朋友圈,越来越多的人纷纷想要“逃离”。

  人只有 16 个小时的活动时间,互联网巨头们的争夺是零和博弈,这是一场非此即彼的战争。战争的双方,已经从阿里VS腾讯,变成了今日头条VS腾讯,或者说是“抖音等短视频App” VS “微信”。

  把那个中国人的时间抢过来

  谁也输不起这场战争。

  一直以来,腾讯的基因在“关系链”。无论是QQ还是微信,都是基于关系链而衍生的熟人社交产品,是强关系互联。朋友圈的运营机制也是通过用户的关系链分享、裂变进行筛选。

  这与依靠智能分发的头条截然不同,抖音短视频的用户是陌生人社交群体,这正是腾讯所不擅长的领域,就如 2011 年,腾讯微博输掉新浪微博, 2015 年,也一度战略放弃了微视。

  对于多年深耕熟人社交的微信来说,在强关系互联的市场中基本已无增长空间,亟须寻找新的增量空间,而抖音正在霸占的陌生人社交时间,却是腾讯微博、微视久久未攻下的阵地。

  抖音的跨界打击,对现在的互联网“时间霸主”微信来说,似乎已经到了不能“容忍”的地步。

  曾一度被放弃的微视,于 3 年后又被腾讯重新摆上重要的战略“宝座”。微视重新启动后,迅速就推出了“实时长腿”特色功能,可以一键调整腿长,让身材更加修长,明显针对是女性用户。

  除了重推微视,腾讯也在加快建设微视的内容生态。只有拥有足够多的好内容,才能让用户心甘情愿地交出时间。

  屏蔽抖音、重做微视、微信改版、微博更新,此番“折腾”似乎都是为了圈住用户更多的时间。对此,品途商业评论也向腾讯集团询问相关情况,但腾讯集团拒绝回应任何与友商相关信息,且称微视团队从未接受过媒体采访,近期也无此安排。

  腾讯的强势反击,似乎收到了成效。从数据显示来看,抖音 3 月、 4 月的用户增速的确有所下降,这是否真正源于微信的战略封锁不得而知,但它的月度独立设备数却依旧保持了环比20%的增幅在增长。

  如果说,微信上的 80 后们在焦虑中逐渐走向中年,那么 90 后、 00 后等新一代年轻人,似乎并不打算跟着一起“沉沦”。

  腾讯曾经被认为是最懂中国网民的公司,而随着年轻一代“手机族”的成长,今日头条似乎比腾讯更懂用户了。

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